山东菏泽巨野县独山镇第一书记搭桥：山钢集团采购帮扶村西瓜助农增收

伴随着电视剧《锦绣芳华》主题曲的旋律，百名舞者身穿(shēnchuān)唐装、手持牡丹，在应天门广场翩翩起舞。 洛阳文旅集团供图(gōngtú)

6月30日晚，河南洛阳应天门(tiānmén)广场灯火如昼。电视剧(diànshìjù)《锦绣芳华》主题灯光秀将应天门城楼映照得(dé)流光溢彩，牡丹盛景与盛唐的园林建筑、服饰妆造等在砖石上交融闪现，广场上人潮涌动，游客沉浸在“盛唐的锦绣气象”中流连忘返。当晚这部电视剧迎来首播(shǒubō)，虽然(suīrán)热度初升，但洛阳文旅已借势(jièshì)“剧旅联动”的风口，将荧屏热度转化为城市流量。

热播影视剧正以磅礴力量搅动着城市文旅的“一池春水(yīchíchūnshuǐ)”。从神都名城到(dào)彩云之南，从牡丹之乡到千年(qiānnián)瓷都，影视IP成为(chéngwéi)塑造城市文旅特质、激活城市文旅发展、撬动产业升级的重要支点，“剧旅联动”风帆正劲。

“从‘洛阳遇一奇女子’到演员李现微博自称‘大唐代购(dàigòu)小李’，一条条热(rè)搜话题背后，是(shì)洛阳文旅人抓住影视流量的热情与担当。”洛阳文旅集团宣传部门负责人张娴说。今年初电视剧《国色芳华》热播时，洛阳便推出“一梦游芳华”主题打卡活动：在应天门投影剧中(jùzhōng)“名场面”、在龙门古街设投壶游戏、在牡丹博物馆布设台词路引(lùyǐn)。

自去年(qùnián)以来(yǐlái)，洛阳(luòyáng)汉服场馆订单持续增长，有游客(yóukè)拿着剧照指定做女主角同款唐妆；有游客冲着剧里的(de)美食来，使得剧中的洛阳特色小吃“牡丹酥”销售火爆……数据显示，今年“五一”假期，洛阳共接待游客736.27万人次，实现旅游(lǚyóu)总收入65.15亿元(yìyuán)；端午节假期，洛阳共接待游客271.32万人次，实现旅游总收入22.7亿元，剧中取景地龙门石窟更是成为全国接待游客数量最多的景点之一。

“影视剧与城市的联动，本质是双向奔赴。”张娴说，首先，剧集内容与城市文化底蕴要(yào)深度契合；其次，文旅从业者要从“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”四个(sìgè)维度主动出击。“面对《锦绣芳华》新剧集将(jíjiāng)带来的新热度，洛阳文旅人已经做好准备，紧抓(jǐnzhuā)暑期机遇，线上与剧迷、游客(yóukè)互动，线下打造多样‘打卡’活动，让观众通过(tōngguò)剧集看见(kànjiàn)盛唐风华，通过文旅体验爱上洛阳。”张娴说。

“影视剧是新时代城市文旅的‘扩音器’。”张娴坦言，文旅人要利用好影视手段，深植文化沃土(wòtǔ)，赋能产业创新(chuàngxīn)，积极将千年文脉转化(zhuǎnhuà)为惠及当下、滋养未来的发展动能。

山东菏泽与电视剧《国色芳华》深度联动，掀起文旅热潮的(de)同时，也稳稳收获(shōuhuò)产业红利(hónglì)。剧中女主角何惟芳培育的珍品“琼台玉露”原型正是菏泽牡丹“绿幕隐玉”。作为该剧花卉(huāhuì)赞助方，菏泽市牡丹区为剧组提供了2570株精品牡丹、芍药，为该剧增色不少。随着去年剧集的热播，菏泽花卉也迎来(yínglái)销售高峰。

菏泽(hézé)市牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏介绍，截至目前(mùqián)，2025年菏泽催花牡丹总销量(xiāoliàng)突破60万盆，销售额预计达1亿元，同比增长33%。但菏泽的(de)初心不止于“卖花”——一条以牡丹为核心的产业链正在影视赋能下全面(quánmiàn)延展(yánzhǎn)：今年清明节假期菏泽各牡丹园涌现“花海人潮”，“菏泽牡丹卖爆了”冲上热搜；剧中同款“琼台玉露”一花难求，且带动汉服、文创等260余种衍生品销量暴涨；剧集在海外播出后，菏泽牡丹又化身交流使者(shǐzhě)——700株牡丹移栽保加利亚3处公园，让东方美学扎根欧洲(ōuzhōu)。

“今年，我们为《锦绣芳华(fānghuá)》的(de)拍摄培育了牡丹新品种‘惟芳’。这款以剧中女主角名字命名的牡丹将在剧集播出同期面向市场销售。”刘艳敏表示，菏泽文旅场景也将同步升级，曹州百花园(bǎihuāyuán)已新建“花满筑”沉浸式唐风园区，菏泽冠宇牡丹园提升扩建成“花海打卡地”，未来计划开发更多牡丹主题游览线路(xiànlù)，将影视场景转化为可(kě)持续的文旅资源(zīyuán)。

电视剧《另一种蓝》的热播，为江西景德镇的文旅热又添了一把(yībǎ)火。剧中，青年陶艺师的创业故事与青花(qīnghuā)窑火交织，这份“陶瓷浪漫”恰是景德镇深耕多年的文旅命题(mìngtí)。

景德镇市文化广电旅游局党组书记、局长盛璟晶介绍，从(cóng)1979年的电影《祭红》到2024年的《另一种蓝》，40余年间(niánjiān)超20部影视作品(yǐngshìzuòpǐn)聚焦景德镇，为景德镇吸引来海量游客。

除了影视剧，综艺节目、纪录片也(yě)是景德镇文旅宣传的(de)重要手段。近年来(jìnniánlái)，央视纪录片《瓷时纪》、综艺《万里走单骑——遗产里的中国》等节目密集(mìjí)落地，为陶溪川、陶阳里、陶源谷、陶科园、陶博城等文旅项目强力引流。

“我们(wǒmen)将不断深化‘文旅+广电’的跨界联动(liándòng)，以瓷为媒，讲好中国故事，奋力把‘千年瓷都’这张名片擦得更亮。”盛璟晶说。

若论“剧旅联动”的持久力，云南大理也堪称范本。2023年《去有(yǒu)风的地方》开播(kāibō)后，大理全年游客量(yóukèliàng)达9530万人次(wànréncì)；2024年游客量更是突破1亿人次。虽然两年过去，剧中取景地大理苍山脚下的凤阳邑村“有风小院”依旧火爆。

“这部剧将大理的自然风光、人文风情和历史文化融入其中，是一部生动的大理文旅宣传片。”大理白族自治州文化和旅游局副局长(fùjúzhǎng)杨梅秀(xiù)认为，该剧呈现出的“慢生活(shēnghuó)”基调与大理的气质天然契合，大理的田园诗意正是(zhèngshì)都市焦虑的一剂良药。

“从1959年《五朵金花》至今，大理始终是影视(yǐngshì)宠儿。只有(zhǐyǒu)将文化转化为旅游体验，才能让风继续吹。”杨梅秀说。

当传统(chuántǒng)技艺因荧屏故事重获新生，当农产品因剧集热度打开销路，当古城老街因沉浸体验焕发活力……影视剧正成为文旅宣传的(de)(de)“新标配”，其(qí)背后蕴藏着各地文旅部门对“影视+文旅”模式的系统性布局。

2025年7月2日《中国文化报(bào)》

《剧旅联动，激活(jīhuó)城市基因》