入股Scale AI，扎克伯格为何豪掷150亿美元投资数据标注公司？

全球(quánqiú)跨境电商市场蓬勃发展，为卖家带来巨大机遇。但竞争愈发激烈，运营复杂度不断提升(tíshēng)，以AI为核心的“效率革命(gémìng)”正在兴起。本文将剖析AIAgent对亚马逊卖家的赋能，结合“实在Agent入驻亚马逊SPN服务商(fúwùshāng)”这一事件，解读其战略意义(zhànlüèyìyì)与实际价值，展望跨境电商智能化运营的未来。 近年来，全球跨境电商市场展现出(zhǎnxiànchū)惊人的活力与增长潜力。权威数据显示，2024年中国跨境电商出口额高达1807亿美元，稳居全球第二。作为全球电商巨头，亚马逊平台吸引了约500万中国卖家(màijiā)入驻，共同(gòngtóng)角逐这块(zhèkuài)庞大的市场蛋糕。 但繁荣之下(zhīxià)，危机四伏。 市场竞争与日俱增，平台规则日益(rìyì)复杂，运营成本持续攀升，加之消费者对购物体验的要求(yāoqiú)不断提高，使得传统依赖大量人工操作的运营模式(móshì)，在追求极致效率和精细化管理的时代显得愈发力不从心。 截图来自微博：深耕跨境电商12年的商家(shāngjiā) 在效率瓶颈(píngjǐng)与模式革新的关键节点，人工智能技术迎来爆发式发展。2024年6月，亚马逊宣布与Adept达成技术授权协议，Adept的5位(wèi)联合创始人及约66%的核心员工加入亚马逊，直接参与(zhíjiēcānyù)开发“接近人类水平”的通用人工智能，以(yǐ)帮助(bāngzhù)卖家实现降本增效。 同年年底，亚马逊(yàmǎxùn)推出卖家助手Amelia（ProjectAmelia）的Beta版本，并向部分(bùfèn)中国卖家开放测试。这是一个基于生成式AI的全方位“销售助手”，卖家在(zài)品牌建立(jiànlì)的时候可以通过AI制作视频(shìpín)，做商品详情页面，甚至通过AI帮助自身品牌找到更加符合当地消费群体定位的品牌名称。 2025年6月，亚马逊“AI电商(diànshāng)”生态迎来新的一员。实在智能推出的企业级通用智能体(tǐ)“实在Agent”正式入驻亚马逊SPN（SolutionProvider Network）服务商网络(wǎngluò)，可(kě)在“发品、接待、营销、物流”等(děng)领域为企业提供专业的AI Agent（智能体）。 本文将以此为切入点，深入剖析实在Agent如何赋能跨境电商，为亚马逊卖家(màijiā)提供更准确、有效的智能化解决方案，以帮助他们拓展业务(yèwù)并提高(tígāo)竞争力。 跨境电商卖家(màijiā)的“隐形枷锁” 在光鲜(guāngxiān)的销售数据背后，卖家往往承受着多重运营压力。这些“隐形枷锁”不仅消耗着卖家宝贵的时间和精力(jīnglì)，更直接制约商家业务拓展(tuòzhǎn)和盈利能力的提升。深入剖析这些痛点，是(shì)理解实在Agent价值的前提。 运营效率低下与成本(chéngběn)高企 正如(zhèngrú)一些行业观察者指出：许多卖家秉持着“勤奋就能成功(chénggōng)”的信念，将大量时间投入到(dào)重复性的基础操作中。例如每日订单下载、库存同步(tóngbù)、财务对账等，耗时耗力且极易出错。同时，随着业务扩张，多店铺、多账号的管理复杂度呈指数级增长，人力成本飙升。 选品与市场洞察的(de)迷雾 “七分靠选品，三分靠运营”是电商行业的共识。在浩如烟海的商品和瞬息万变的市场趋势面前，卖家需要花费(huāfèi)大量时间研究市场需求(shìchǎngxūqiú)、分析竞争对手(jìngzhēngduìshǒu)动态，但往往收效甚微。选品命中率低(dī)、热销产品断货、库存积压等问题，是制约卖家发展的常见阻力。 客户服务(kèhùfúwù)与体验的挑战 跨境电商的“跨”字，天然带来(dàilái)了语言、文化、时区等多方面的差异。多语言沟通障碍、因时差导致的响应延迟(yánchí)、客户问题的多样性与复杂性，都对(duì)客服团队提出了极高要求。任何一次不愉快的客户体验，都可能导致差评、退货，甚至影响品牌声誉和店铺(diànpù)权重。 营销推广与流量获取的(de)困境 随着平台竞争加剧，流量(liúliàng)成本水涨船高。如何提升(tíshēng)广告支出回报率，是卖家持续(chíxù)探索的(de)(de)难题。此外，高质量的营销内容，如引人入胜的Listing文案、精美的A+页面等，创作不仅耗时，对专业能力的要求也越来越高。许多卖家在“如何获取有效流量”和“如何提升转化率”这两个核心问题上倍感压力。 供应链与(yǔ)库存管理的复杂性 稳定的供应链和高效的库存管理是跨境(kuàjìng)电商成功的基石。卖家需要精准(jīngzhǔn)预测销量，合理安排备货，避免畅销品(chàngxiāopǐn)断货或滞销品积压。同时，国际(guójì)物流环节多、周期长、不确定性高，如何有效跟踪(gēnzōng)货物状态，优化物流成本，确保库存数据在各销售渠道间的准确同步，都是极其复杂的系统工程。 上述(shàngshù)痛点如同一张(yīzhāng)无形的网，束缚着跨境电商卖家的发展。它们不仅直接侵蚀利润空间(kōngjiān)，更让卖家疲于应付日常琐事，无暇进行战略思考和业务创新。 02 解读(jiědú)SPN价值 亚马逊(yàmǎxùn)SPN官网首页 为了帮助(bāngzhù)跨境(kuàjìng)卖家更好地成长，同时规范服务市场(shìchǎng)，亚马逊推出了SPN (Solution ProviderNetwork，服务提供商网络)。理解SPN的价值， 对于卖家选择合作伙伴以及理解实在Agent入驻(rùzhù)的意义至关重要。 亚马逊SPN是一个由亚马逊官方(guānfāng)审核并认可的(de)第三方服务商组成的生态系统。设立的初衷是用以规范和提高服务商的质量，帮助卖家走出选择服务商时(shí)面临的信息不对称、难以甄别等困境。 能够进入亚马逊SPN服务商(fúwùshāng)网络绝非易事。亚马逊对申请加入的(de)服务商会进行严格的筛选和全方位的评估，审核标准包括服务商的行业口碑、服务能力、技术实力、品牌影响力(yǐngxiǎnglì)、客户评价、运营合规性(héguīxìng)以及对亚马逊政策的理解程度等多个维度。 只有那些在特定领域拥有丰富经验和良好声誉(shēngyù)，并且能够持续提供高质量服务的公司(gōngsī)，才(cái)有机会获得SPN认证。同时，亚马逊还会对已入驻的服务商进行持续追踪和年度审核，并升级卖家评价(píngjià)体系，以确保服务质量。 这种严格的(de)准入和监管机制，使得SPN认证在一定程度上(shàng)成为了服务商专业性和可靠性的“背书”。选择SPN认证的服务商，已成为许多亚马逊卖家提升运营水平、规避风险的重要(zhòngyào)策略。 实在(shízài)Agent如何为亚马逊卖家“减负增效” 2024年，中国唯一以数字贸易(màoyì)为主题的国家级、国际性、专业型展会“第三届全球数字贸易博览会”在杭州圆满举办，共有123个国家、地区和国际组织(zǔzhī)设展参会，1500余家企业(qǐyè)线下参展。 实在智能合伙人兼副总裁张军燕发表《实在Agent加速跨境企业数字化转型》主题演讲，分享了实在智能针对多平台(píngtái)运营、多语言环境、供应链复杂、合规要求高、数据处理量大等(děng)痛点，为倍思、子不语、健盛集团、蓝深(lánshēn)科技、甜(tián)秘密、海麦科技等不同领域的标杆企业量身定制的智能化解决方案(jiějuéfāngàn)。 实在智能合伙人(héhuǒrén)兼副总裁张军燕论坛演讲 截至目前(mùqián)，实在智能已助力超百家跨境电商企业实现智能化(zhìnénghuà)升级，其技术方案(fāngàn)覆盖欧美、东南亚、中东等主要跨境市场，成为行业内少数具备全链条智能化服务能力的科技企业。 随着“丝路电商”倡议(chàngyì)与RCEP政策的深入实施，实在智能以创新技术持续赋能更多跨境企业突破地域界限(jièxiàn)。 此次实在Agent成功通过亚马逊的(de)严格审核，加入亚马逊SPN服务商(fúwùshāng)网络，正是凭借深耕跨境行业多年的技术积淀与场景化解决方案，可为广大卖家提供(tígōng)基于AlAgent的自动化(zìdònghuà)、智能化解决方案。 接下来，小编将深入剖析实在Agent如何在发品(fāpǐn)、接待、营销、物流等关键环节为卖家(màijiā)创造实际价值。同时，卖家也可通过微信(wēixìn)小程序、亚马逊官网搜索“实在Agent”，直接联系我们。 微信打开(dǎkāi)“SPN服务商网络(wǎngluò)”小程序，搜索“实在Agent”即可找到我们 在(zài)亚马逊SPN首页搜索“实在Agent”，也可找到我们 3.1 从RPA到Agent：并非替代，而是进化与融合(rónghé) 在跨境电商发展初期，面对多平台订单处理、物流信息同步等重复性强、规则明确的业务场景，RPA（机器人流程(liúchéng)自动化，我们(wǒmen)也称(chēng)“初级数字员工”）凭借“模拟人工(réngōng)操作+固定流程执行”的特性，成为众多商家实现降本增效的首选工具。 然而(ránér)，随着跨境电商进入“全链路数字化竞争(jìngzhēng)”阶段，传统RPA的局限性逐渐显现：面对亚马逊算法迭代、独立站个性化营销、多语言客服语义理解、跨境合规政策动态调整等非结构化、规则模糊的复杂(fùzá)场景，仅能(jǐnnéng)执行预设流程的RPA显得力不从心。 人工智能技术的(de)突破为跨境电商破解这一(zhèyī)困境(kùnjìng)提供了新路径——实在智能推出的实在Agent智能体，正是顺应“从流程自动化到决策智能化”趋势的产物。 为了更清晰(qīngxī)地理解传统RPA和实在Agent在跨境电商运营(yùnyíng)中的不同角色和价值，小编从以下5个维度进行了深度比较。 特别说明：下文中TARS是指实在(shízài)智能自研的(de)塔斯大模型，ISSUT是指实在智能自研的屏幕语义理解技术。 3.1.1 核心驱动力与智能水平(shuǐpíng) RPA：规则驱动。RPA的(de)核心是遵循(zūnxún)预先编程好的规则和工作(gōngzuò)流程。它的“智能”体现在精确执行指令，但本身不具备理解、推理或自主决策能力，智能水平相对有限，主要依赖于开发者定义的逻辑。 实在(shízài)Agent：认知驱动（AI驱动）。实在Agent以AI（特别是TARS和ISSUT）为核心(héxīn)，能够理解用户的自然语言指令和意图。它(tā)具备一定的任务规划、推理和自主决策能力，并且可以通过学习和与环境(huánjìng)的交互来适应和改进(gǎijìn)。实在Agent智能水平远高于传统RPA。 3.1.2 任务处理范围(fànwéi)与复杂度 RPA：主要处理(chǔlǐ)结构化、高重复性、规则明确的任务(rènwù)。例如(lìrú)，从固定格式的Excel中读取数据并录入系统、批量下载标准格式的订单等。对于需要(xūyào)灵活判断、处理歧义或应对流程突变的场景，RPA往往力不从心。 实在(shízài)Agent：能够处理(chǔlǐ)更复杂、半结构化(jiégòuhuà)甚至非(fēi)结构化数据相关的任务，并能应对需要一定判断和灵活性的场景。例如，理解客户用自然语言提出的复杂咨询、从非结构化的网页内容中提取关键信息并进行总结。 3.1.3 交互方式与易用性(yìyòngxìng) RPA：传统的RPA流程开发通常需要专业的RPA开发者使用特定(tèdìng)的开发工具进行流程设计、编码和配置。即使是低代码(dàimǎ)/无代码平台(píngtái)，业务人员也需要一定的学习和培训才能上手创建和维护自动化(zìdònghuà)流程。 实在Agent：强调通过自然语言交互，目标是实现(shíxiàn)“你(nǐ)说，PC做”或“一句话生成自动化流程”。这种方式极大地降低了使用门槛，使得不(bù)具备编程背景的业务人员也能轻松创建和使用自动化应用，提升了自动化的普及度和易用性(yìyòngxìng)。 3.1.4 对环境变化的(de)适应性 RPA：对流程或系统用户界面的(de)变化非常敏感(mǐngǎn)。如果亚马逊卖家中心的界面元素（如按钮(ànniǔ)位置、ID）发生改变，或者业务流程稍作调整，原有的RPA脚本很可能就会失效，需要人工介入进行修改和重新调试(tiáoshì)。 实在Agent：由于具备更强的(de)理解能力（ISSUT），对环境(huánjìng)变化的容忍度和适应性通常更高。它不完全依赖于(yīlàiyú)固定的元素定位符，而是能更好地理解屏幕上的内容和上下文，从而在一定程度(chéngdù)上适应界面的微小变化。实在Agent基于自然语言的交互方式也使得用户调整任务需求(xūqiú)更为灵活。 3.1.5 成本与(yǔ)部署 RPA：技术相对成熟，市场上有(yǒu)多种RPA产品和(hé)解决方案，从大型(dàxíng)企业级平台到中小型工具均有覆盖，部署方案也较为多样(duōyàng)。然而，对于复杂的业务流程，RPA的开发、测试和长期维护仍然需要一定的专业投入和成本。 实在Agent：作为融合了AI大(dà)模型的新兴(xīnxīng)技术，其初始研发成本和对AI模型（如LLMAPI调用）的依赖可能(kěnéng)较高。但从长远来看，产品易用性（自然语言交互）可降低(jiàngdī)对专业开发人员的依赖，从而可能减少整体的实施和维护成本，并(bìng)加快自动化应用的推广速度。 3.2 直击痛点：实在(shízài)Agent的自动化“组合拳” 尽管传统RPA和实在Agent在能力和应用上有所不同(yǒusuǒbùtóng)，但它们并非完全相互替代的(de)关系，更多的是一种进化与融合的趋势。 针对前文梳理的(de)跨境(kuàjìng)卖家痛点，实在Agent凭借“大脑”（TARS大模型语言理解能力）、“眼睛(yǎnjīng)”（ISSUT屏幕元素拾取能力）和“手脚”（RPA流程执行能力），打出了(le)一套精准有效的自动化“组合拳”。 3.2.1 大幅提升运营效率，降低(jiàngdī)人力成本 订单处理自动化：用户可指令实在Agent：“每天(měitiān)早上8点，自动登录亚马逊卖家后台，下载所有新增订单，并将其信息整理到指定的Excel表格中。”实在Agent能(néng)自动完成(wánchéng)订单下载、信息提取、状态更新、甚至初步的退换货(tuìhuànhuò)请求分类。 Listing管理智能化：对于批量上新，实在Agent可根据产品资料模板，自动填写Listing信息、上传图片。结合大模型的(de)内容生成能力，还能辅助优化标题、五点描述、关键词，提升Listing质量(zhìliàng)。例如，卖家可以说(shuō)：“帮我分析「某竞品(jìngpǐn)」的Listing，并(bìng)为我的同类产品生成更具吸引力的五点描述。” 广告投放辅助执行(zhíxíng)：卖家可以设定(shèdìng)规则，让实在Agent定期检查广告活动数据(shùjù)，如发现ACoS过高或预算消耗过快，则自动调整竞价(jìngjià)或暂停广告组，并生成日报。例如：“监控PPC广告A组，若ACoS连续三天高于30%，则将竞价下调10%。” 3.2.2 赋能选品(xuǎnpǐn)与市场分析，提升决策质量 竞品信息(xìnxī)高效采集：卖家可(kě)指令实在Agent：“监控亚马逊(yàmǎxùn)上「某类目」下销量排名前20的商品，每日收集它们的价格、评论数、BSR排名变化，并(bìng)汇总成报告。”实在Agent能自动巡检并抓取数据。 海量评论(pínglùn)数据分析辅助：实在Agent可批量抓取产品评论，并利用大模型的文本分析能力，辅助进行情感倾向分析、高频词提取，帮助卖家快速了解用户反馈(fǎnkuì)和痛点(tòngdiǎn)。 市场趋势信息聚合(jùhé)：自动从行业网站、社交媒体、论坛等渠道收集与特定产品或(huò)市场相关的最新动态和讨论，为选品提供参考。 3.2.3 优化客户服务，提升响应速度与满意度(mǎnyìdù) 7x24小时智能初步应答：针对(zhēnduì)常见的售前咨询（如产品规格、发货时间）和售后问题（如物流查询、退货(tuìhuò)政策），实在(shízài)Agent可(kě)基于预设知识库和对话能力，提供即时、标准化的初步回复，减轻人工客服压力。 多语言沟通(gōutōng)辅助：结合大模型的翻译能力，实在Agent可以辅助客服人员快速理解和回复非母语客户的邮件(yóujiàn)或消息，打破语言障碍。 客诉信息自动归档与流转：自动识别邮件或消息中的客诉信息，进行分类(fēnlèi)、打标签，并(bìng)根据规则流转给相应的处理人员。 3.2.4 高效内容创作与营销(yíngxiāo)，降低创意门槛 产品描述智能生成(shēngchéng)：用户提供核心卖点和产品参数(cānshù)，实在Agent可辅助生成符合亚马逊平台规范、SEO友好且富有吸引力的(de)产品标题和描述。 营销邮件个性化撰写辅助：根据客户画像和购买历史(lìshǐ)，实在Agent可基于邮件模板，辅助生成更具个性化的营销邮件初稿，提升(tíshēng)打开率和转化率(zhuǎnhuàlǜ)。 社交媒体内容辅助生成：辅助生成适用(shìyòng)于Facebook、Instagram等(děng)平台的推广帖子文案。 3.2.5 降低人为错误(cuòwù)，保障运营合规性 通过自动化执行标准化的操作流程，实在Agent可以(kěyǐ)显著减少因人工操作疲劳(píláo)、疏忽等导致的数据录入错误、订单处理失误(shīwù)等问题，同时确保操作严格遵守预设规则，有助于提升运营的合规性。 3.3 场景应用：实在Agent的(de)“十八般武艺” 为了更直观地展示实在Agent的(de)能力(nénglì)，我们来看几个典型的亚马逊运营场景。 场景一(yī)：竞品监控“一句话”搞定 卖家(màijiā)只需对实在Agent说：“帮我监控「可写多个竞品」的数据，汇总为竞品分析报告，下载为标准(biāozhǔn)Excel模板，并保存到桌面。”实在Agent便能自动(zìdòng)打开亚马逊平台，按照指令逐步完成产品信息的输入(shūrù)、内容查询、数据搜集等一系列操作。 场景二：客户挖掘“一句(yījù)话”搞定 卖家可以设置Agent：“每天早上(zǎoshàng)9点，自动登录「某(mǒu)平台」，浏览「某关键词」下热门视频，获取评论区意向客户，并生成图文报告发送到我的邮箱。”实在Agent会准时(zhǔnshí)自动登录平台抓取数据，整合(zhěnghé)分析并生成可视化报告。 场景三：营销文案“一句话”搞定(gǎodìng) “帮我生成「某品牌」营销文案，活动主题(zhǔtí)、活动内容等信息在桌面文件夹里，并发送到每个粉丝群。”实在(shízài)Agent能化身不知疲倦的(de)“商品推销员”，帮助卖家第一时间推送活动信息给私域客户。 总结来看，实在Agent凭借其独特的AI基因，为亚马逊(yàmǎxùn)卖家提供了差异化的价值(jiàzhí)： 效率跃升：自动化处理重复性任务，7x24小时不间断(bùjiànduàn)工作(gōngzuò)，大幅提升运营效率； 成本优化：减少(jiǎnshǎo)对人力的过度依赖，降低人力成本和管理成本； 决策(juécè)智能：辅助数据采集与分析(fēnxī)，为选品、营销等决策提供数据支持； 体验改善：提升(tíshēng)客户服务响应速度和一致性，优化客户体验； 错误减少(jiǎnshǎo)：标准化流程执行，降低人为操作失误； 创新(chuàngxīn)赋能：将卖家(màijiā)从繁琐事务中解放，更专注于战略规划和业务创新。 04 拥抱AI，赢在未来(wèilái) 是挑战，更是巨大(jùdà)的机遇 Al Agent技术(jìshù)的浪潮已然来临，对于亚马逊卖家而言，这既是挑战也是巨大的机遇。以下几点启示(qǐshì)值得关注： 积极拥抱，转变观念：不要(yào)将AI视为遥不可及(yáobùkějí)的技术，而是应主动了解、学习和尝试应用Al工具。将AIAgent视为提升核心竞争力的重要途径，从“要我用”转变为“我要(wǒyào)用”。 从痛点入手，小步快跑：可以从自身运营中最耗时、最重复、最易出错的环节开始，尝试引入实在Agent解决(jiějué)具体(jùtǐ)问题，逐步积累(jīlěi)经验，感受AI带来的实际效益。 选择可靠伙伴，少走弯路(shǎozǒuwānlù)：市场上的AI工具众多，选择像实在Agent这样经过亚马逊SPN官方认证的、技术实力过硬、有行业落地经验的服务商(fúwùshāng)，可以有效降低试错成本，更快(gèngkuài)地享受到技术红利。 关注数据(shùjù)与流程梳理：AlAgent的(de)效能发挥离不开(líbùkāi)清晰的业务流程和高质量的数据。卖家在引入AI的同时，也应审视和优化自身的运营流程和数据管理。 人机协同，价值(jiàzhí)重塑：AlAgent并非取代人工，而是将人从(cóng)低价值的重复劳动中解放出来，使其专注于战略思考(sīkǎo)、创意策划、复杂(fùzá)决策、客户关系维护等更具价值的工作，实现人机协同的价值最大化。 未来，那些能够(nénggòu)率先拥抱并善用AI Agent等智能技术的卖家(màijiā)，无疑将在激烈的市场竞争中占据更(gèng)有利的位置，赢得更广阔的发展空间。 同时，面对AI技术发展(fāzhǎn)的广阔前景，实在智能也制定(zhìdìng)了清晰的发展蓝图： 核心技术持续突破：进一步提升(tíshēng)TARS大模型的(de)理解、推理和生成能力，使其能处理更复杂的任务和更模糊的指令；扩展(kuòzhǎn)Agent的记忆和学习机制，使其能积累经验，持续进化。 预置技能库(kù)与行业模板丰富：针对跨境电商(diànshāng)的(de)典型场景，开发(kāifā)更多即开即用的预置技能和自动化流程模板，如“一键索评”、“智能广告预算分配”、“FBA库存预警与补货建议”等，进一步降低用户使用门槛。 生态合作与(yǔ)集成(jíchéng)深化：加强与主流电商(diànshāng)平台、ERP系统、CRM系统、物流服务商、支付工具等的API对接和深度集成，打破数据孤岛，实现更流畅的跨系统自动化。 深耕垂直行业解决方案(jiějuéfāngàn)：在通用Agent能力的基础上，针对不同品类（如服装(fúzhuāng)、电子(diànzi)、家居）、不同规模（如中小卖家、品牌大卖）的跨境电商卖家，提供更具针对性、更贴合需求(xūqiú)的AIAgent解决方案。 推动Agent的“自主性”与“协作性”：探索让(ràng)多个(duōgè)Agent协同工作，处理更复杂的业务流程；提升单个Agent的自主决策能力，使其(qí)在特定框架下能更主动地发现问题、提出建议(jiànyì)并执行优化。 实在智能作为国内(guónèi)探索大语言模型应用(yìngyòng)落地和AlAgent的先行者，其(qí)目标是构建一个强大、易用、开放的智能体生态，持续为千行百业的数字化转型赋能。 对于(duìyú)每一位有志于在全球(quánqiú)市场大展拳脚的(de)亚马逊卖家而言，通过引入像实在Agent这(zhè)样的“数字员工”，可以成为提升运营效率、优化客户体验、驱动业务增长的核心竞争力，这无疑是把握时代脉搏、共赴高效增长新“出海”的明智之举。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉(suǒshè)内容(nèiróng)不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）